2025年1月1日，一場備受矚目的盛會——全國早茶大會暨2025年“貴州綠茶”第一采活動，在貴州省六盤水市水城區(qū)水城春宏景基地盛大舉行。此次大會由中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會給予指導(dǎo)，貴州省茶葉協(xié)會主辦，而具體的承辦工作則由貴州水城農(nóng)業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司承擔(dān)。
本次大會意義非凡，它不僅正式拉開了“貴州綠茶”早春采摘的精彩序幕，還重磅發(fā)布了廣受關(guān)注的《2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報(bào)告》。這份報(bào)告猶如一盞明燈，為茶產(chǎn)區(qū)品牌建設(shè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了科學(xué)且精準(zhǔn)的指引。
中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會常務(wù)副秘書長、茶產(chǎn)業(yè)分會秘書長魏有發(fā)布報(bào)告
權(quán)威指數(shù)揭示品牌競爭力
《2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報(bào)告》是由中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會茶產(chǎn)業(yè)分會攜手 中農(nóng)研食品科學(xué)研究院品牌發(fā)展與研究中心、中國農(nóng)民研修學(xué)院三茶融合發(fā)展研究院共同精心編制而成。
在申報(bào)期間，共有112個茶葉區(qū)域公用品牌積極自主申報(bào)，經(jīng)過嚴(yán)格篩選，最終有104家品牌符合相關(guān)要求。基于自主申報(bào)所提供的數(shù)據(jù)、全網(wǎng)公開的各類信息以及專家的專業(yè)判斷，最終綜合得出了2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)。
該報(bào)告從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場表現(xiàn)、品牌建設(shè)、質(zhì)量推廣、互聯(lián)網(wǎng)傳播、電商銷售這六大關(guān)鍵維度，對全國范圍內(nèi)的茶葉區(qū)域公用品牌影響力進(jìn)行了全面、深入的評估。它全方位地展現(xiàn)了我國茶葉區(qū)域公用品牌的整體表現(xiàn)以及在市場中的競爭力。
報(bào)告顯示，福鼎白茶、信陽毛尖、安化黑茶、安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶等品牌在眾多品牌中脫穎而出，影響力較大，充分展現(xiàn)了它們在品質(zhì)和市場方面的卓越表現(xiàn)。
其中，福鼎白茶以932的綜合得分名列前茅，其卓越的品牌管理和強(qiáng)大的市場拓展能力成為了行業(yè)的典范；信陽毛尖憑借高品質(zhì)以及深厚的品牌文化底蘊(yùn)，獲得了927.5分；安化黑茶則憑借穩(wěn)定的消費(fèi)需求和持續(xù)的品牌創(chuàng)新精神，取得了924.5分的好成績。與此同時，安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶憑借獨(dú)特的風(fēng)味和精準(zhǔn)的市場定位，鞏固了它們在細(xì)分市場的強(qiáng)勢地位，分別獲得了919.5分和898分的高分。
報(bào)告還特別指出，互聯(lián)網(wǎng)傳播與電商銷售的完美結(jié)合，正在為茶葉品牌帶來全新的增長動力。福鼎白茶和鳳凰單叢茶通過在多個平臺進(jìn)行廣泛推廣，在年輕消費(fèi)群體中建立了深厚的品牌認(rèn)知度，進(jìn)一步拉動了線上銷售的顯著增長。
多省份品牌齊頭并進(jìn)
報(bào)告揭示，全國茶葉區(qū)域公用品牌正在形成多樣化的競爭格局，福建、貴州、湖北、安徽和湖南等省份成為了品牌發(fā)展的重要推動力量。
福建省展現(xiàn)出了多元化的品牌格局：福鼎白茶、安溪鐵觀音、武夷山大紅袍等品牌依托深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，穩(wěn)穩(wěn)地位居行業(yè)前列。
貴州省持續(xù)引領(lǐng)著生態(tài)品質(zhì)并重的品牌發(fā)展模式，其代表品牌湄潭翠芽和都勻毛尖分別以802.5分和791.5分成功入圍榜單，成為綠茶市場的重要力量，成功構(gòu)建了生態(tài)與品質(zhì)并重的發(fā)展模式。
湖北省通過對品牌體系進(jìn)行全方位布局，實(shí)現(xiàn)了從綠茶到黑茶的多茶類協(xié)調(diào)發(fā)展。恩施玉露、利川紅等品牌在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，積極擁抱電商與數(shù)字化營銷，進(jìn)一步提升了市場影響力。
品牌賦能：政府與企業(yè)共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級
品牌的崛起離不開政府的政策支持與企業(yè)的市場創(chuàng)新。福建、貴州、湖北等地通過實(shí)施品牌管理制度、提升標(biāo)準(zhǔn)化水平以及積極參與全國性茶事活動，有效地推動了區(qū)域品牌的快速發(fā)展。同時，企業(yè)通過整合產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新營銷策略，持續(xù)強(qiáng)化品牌競爭力。
報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)傳播力和電商銷售額的雙向驅(qū)動作用正在成為品牌增長的重要推手。傳統(tǒng)品牌憑借穩(wěn)定的市場表現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)市場，新興品牌則憑借創(chuàng)新推廣和精準(zhǔn)營銷快速崛起，為行業(yè)注入了新的活力。
從報(bào)告看未來：品牌化推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會常務(wù)副秘書長、茶產(chǎn)業(yè)分會秘書長魏有在發(fā)布報(bào)告時明確表示，品牌化是茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑?！?span lang="EN-US">2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報(bào)告》不僅為行業(yè)提供了一份清晰的成績單，也為產(chǎn)區(qū)政府和企業(yè)指明了未來的發(fā)展方向。
產(chǎn)區(qū)政府可以依據(jù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)，優(yōu)化政策支持，進(jìn)一步提升區(qū)域品牌的市場競爭力；企業(yè)則可以結(jié)合市場需求，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，持續(xù)推動品牌的價(jià)值增長。
文化與市場雙向賦能
除了指數(shù)發(fā)布，大會期間還舉辦了多場采購簽約儀式，成功促成了多家經(jīng)銷商與貴州茶企的戰(zhàn)略合作。這些合作將進(jìn)一步拓寬地方品牌的市場渠道，為茶產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動能。
此外，圍爐煮茶、茶藝表演等活動充分展示了中國茶文化的深厚底蘊(yùn)，賦予品牌更多的文化價(jià)值和情感連接，為消費(fèi)者創(chuàng)造了獨(dú)特的體驗(yàn)。
2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)
|
品牌名稱 |
指數(shù) |
|
福鼎白茶 |
932 |
|
信陽毛尖 |
927.5 |
|
安化黑茶 |
924.5 |
|
安溪鐵觀音 |
919.5 |
|
鳳凰單叢茶 |
898 |
|
黃山毛峰茶 |
890 |
|
太平猴魁 |
861.5 |
|
安吉白茶 |
857 |
|
正山小種 |
839.5 |
|
祁門紅茶 |
833.5 |
|
武夷山大紅袍 |
827.5 |
|
英德紅茶 |
814.5 |
|
湄潭翠芽 |
802.5 |
|
恩施玉露 |
793 |
|
都勻毛尖 |
791.5 |
|
日照綠茶 |
788 |
|
勐海茶 |
784 |
|
漢中仙毫 |
777 |
|
鳳慶滇紅茶 |
755.5 |
|
漳平水仙茶 |
751.5 |
|
福州茉莉花茶 |
751 |
