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　　消費(fèi)晉級(jí)時(shí)期，渠道變得無邊境，大數(shù)據(jù)帶來新的商業(yè)價(jià)值。優(yōu)秀的企業(yè)正致力于大幅提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，大品牌之間開端尋求契合點(diǎn)，構(gòu)成跨界組合、共生共贏的場面，讓創(chuàng)新成為新常態(tài)。

　　近日，青島啤酒與阿里巴巴簽署2018年戰(zhàn)略協(xié)作協(xié)議。雙方將在渠道拓展、大數(shù)據(jù)共享等范疇展開進(jìn)一步深化協(xié)作，為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新體驗(yàn)。同時(shí)作為兩大品牌ip,將在深化品牌建立層面展開更多協(xié)作。

　　新渠道拓展 為消費(fèi)者帶來智能新體驗(yàn)

　　2018新年伊始，青島啤酒與阿里巴巴簽署年度戰(zhàn)略協(xié)議簽署，攜手開啟新年度的協(xié)作。遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國度和地域的青島啤酒，在線下把“歡聚”傳送到世界各個(gè)角落。而在線上電商平臺(tái)，無論是新品推出還是粉絲福利，天貓青島啤酒官方旗艦店都是青啤粉絲“嘗鮮”和“歡聚”的主陣地。

　　青島啤酒與阿里簽署的年度戰(zhàn)略協(xié)議，不只把眼光停留在天貓商城，雙方還將拓展全渠道協(xié)作空間，除了夯完成有的天貓網(wǎng)上商城協(xié)作之外， “盒馬鮮生”、“天貓無人超市“、”批發(fā)通“等都將成為青島啤酒與阿里接下來的協(xié)作方向，以大幅提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，共同打造批發(fā)新業(yè)態(tài)。

　　同時(shí)，青島啤酒還將積極探索阿里新技術(shù)的理論應(yīng)用，在線上、線下完成轉(zhuǎn)化應(yīng)用阿里創(chuàng)新科技成果，堅(jiān)持行業(yè)競爭優(yōu)勢位置。以青島啤酒線下終端——青島啤酒社區(qū)客廳為例，有了阿里技術(shù)的接入，“自助支付”、“人臉支付”等新玩法將有望推向消費(fèi)者，為用戶帶來全新的聰慧消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　大數(shù)據(jù)應(yīng)用 滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求

　　由數(shù)據(jù)帶來的商業(yè)價(jià)值，正刺激著越來越多的企業(yè)關(guān)注數(shù)據(jù)更深層的內(nèi)涵。但是僅憑自身的單一數(shù)據(jù)難以俯瞰全局，只有連接數(shù)據(jù)孤島，將數(shù)據(jù)之間打通，才能在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)大潮中立于不敗之地。

　　青島啤酒與天貓的戰(zhàn)略協(xié)議，還將基于大數(shù)據(jù)銀行，以消費(fèi)者需求為核心創(chuàng)新產(chǎn)品，從而提供更優(yōu)質(zhì)的味蕾體驗(yàn)。

　　以剛剛過去的青島啤酒天貓歡聚日為例，數(shù)據(jù)顯示：在天貓歡聚日期間，青島啤酒經(jīng)典品類、“極地歡聚罐”、“青島啤酒奧古特”，成為了網(wǎng)購爆款top3。

　　其中，青島啤酒經(jīng)典系列因其擁有的廣泛消費(fèi)受眾而榮登銷量榜首，是青啤粉絲常購的基礎(chǔ)款；青啤奧古特則歷來以“百年經(jīng)典 一世傳奇”的醇厚與復(fù)古而備受商務(wù)人士青睞，也可以說是資深青啤粉絲的進(jìn)階款。而青島啤酒“極地歡聚罐”作為青島啤酒2017-2018的跨年之作，因其創(chuàng)意十足的外觀和其倡導(dǎo)消費(fèi)者自由遠(yuǎn)足的生活態(tài)度，而備受年輕消費(fèi)群體的青睞。

　　數(shù)據(jù)顯示：在所有網(wǎng)購青島啤酒的消費(fèi)群體中，男女比例大概為6：4。年齡結(jié)構(gòu)上，80、90后占據(jù)主流，占到總消費(fèi)者比例的70%。

　　數(shù)據(jù)反應(yīng)出的是消費(fèi)者喜好和個(gè)性化需求，對(duì)青島啤酒創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)和推出將有助益。此前青島啤酒的創(chuàng)新產(chǎn)品如“魔獸罐”、“深夜食堂罐”、“皮爾森”等產(chǎn)品，即很好迎合了80、90后年輕消費(fèi)群體的情懷與口感。

　　未來，大數(shù)據(jù)將為青島啤酒提供更為精準(zhǔn)和細(xì)分的創(chuàng)新方向，滿足越來越多消費(fèi)者的個(gè)性化需求。