運(yùn)動飲料搭上奧運(yùn)快車，銷量也將大增 　　今年是奧運(yùn)年運(yùn)動元素始終貫穿全年甚至影響到未來的日子。在這種背景的刺激下，運(yùn)動飲料更受人關(guān)注。近段記者從市場上了解到，在各大超市里，佳得樂、脈動、激活、寶礦力水特等品牌的運(yùn)動飲料被分門別類地整齊擺放。細(xì)數(shù)一下，品牌多達(dá)近10種，每個(gè)品牌還有2～4種不同的口味。銷售人員說：“眼看著運(yùn)動飲料的品牌越來越多，口味與包裝不斷翻新，各品牌之間的競爭是越來越激烈了?！? 　　借奧運(yùn)東風(fēng)加大推廣力度 　　奧運(yùn)會對運(yùn)動相關(guān)行業(yè)的推動和促進(jìn)作用，已經(jīng)得到證明，對運(yùn)動飲料市場的發(fā)展自然也不例外。如何抓住奧運(yùn)商機(jī)，借助奧運(yùn)會這個(gè)大的“營銷跳板”，擴(kuò)大自身的品牌知名度和銷售量，成為擺在各運(yùn)動飲料廠家面前的一個(gè)重要問題。隨著奧運(yùn)會的腳步不斷臨近，許多企業(yè)已經(jīng)開始行動。 　　前段時(shí)間，廣州百事可樂飲料有限公司市場總監(jiān)鞏固曾向記者透露，今年該公司除了加大百事可樂的推廣力度外，還將投入大量的資源在運(yùn)動飲料市場上，會圍繞“佳得樂”開展一系列的市場營銷活動。 　　據(jù)了解，百事集團(tuán)在2007年加大了旗下運(yùn)動飲料“佳得樂”在我國的營銷力度。在媒體上大量投放“佳得樂”的廣告。百事集團(tuán)通過與NBA展開全面深度合作，提出為熱愛籃球、心懷夢想的年輕人打造一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的籃球選秀平臺，不分年齡性別，只要喜歡籃球即可參加。通過一系列活動，百事集團(tuán)有力地提升了“佳得樂”的知名度，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同。 　　另外，日本知名飲料品牌寶礦力水特的生產(chǎn)商大冢慎昌公司今年初也曾對外界透露2008年進(jìn)軍華東市場的計(jì)劃，并推介一款小瓶新包裝。 　　大冢慎昌廣東分公司總經(jīng)理串田高步表示，旗下王牌產(chǎn)品寶礦力水特自2005年進(jìn)入華南市場以后，經(jīng)過三年發(fā)展，已成為一種時(shí)尚且健康的電解質(zhì)飲料，在華南市場2007年的銷量躍升到1520萬瓶。 　　2008年，寶礦力水特將立足于華南，以兩款包裝進(jìn)軍華東市場，首站選址上海。目前已在上海完成了初步的渠道鋪貨。另外，寶礦力水特將推出一款350ml的小瓶新包裝，便于攜帶，特別是女士。 　　運(yùn)動飲料搶尚處初級階段 　　國內(nèi)飲料市場的發(fā)展可以說離不開“兩樂”的功勞，正是他們的市場推廣，國人才知道了什么是定型包裝飲料，目前是主流的飲料還是碳酸飲料。然而近幾年來，隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣地改變，及新產(chǎn)品的不斷推出，碳酸飲料的市場份額不斷下降，其中運(yùn)動型飲料搶了傳統(tǒng)飲料不少的市場。 　　運(yùn)動飲料雖然在近幾年取得較大發(fā)展，但仍具有很大的市場發(fā)展空間。據(jù)《2006年中國飲用水市場研究報(bào)告》顯示，目前全球功能飲料市場銷售主要是以運(yùn)動飲料為主，每年運(yùn)動飲料的人均消費(fèi)量達(dá)到7公斤，而在我國，人均年消費(fèi)量僅0.5公斤，這說明我國運(yùn)動飲料市場尚處于初始階段。 【免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容，有來自于網(wǎng)絡(luò)文章，并不代表本站觀點(diǎn)、立場，本站也不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如文章有侵權(quán)請及時(shí)聯(lián)系，將予以刪除】